Mistrovství v tvorbě PPC reklam: Jak zvýšit návštěvnost i konverze?

Publikováno 28. 06. 2023
Nástroje, tipy a inspirace Search engine marketing Obsahový marketing Remarketing
Autor: Tomáš

Efektivní PPC reklamy představují silný nástroj v ruce každého marketéra. Pokud jsou vytvořeny správně a poté i pečlivě řízeny, mohou významně zvýšit návštěvnost vašich webových stránek a posílit konverze. Jakým způsobem lze vytvořit takové reklamy? A jakou strategii je vhodné při tvorbě PPC reklam uplatňovat? To se dozvíte v dnešním článku.


Tvorba PPC reklam


Stanovení cílů - první krok k úspěchu

Základem každé úspěšné marketingové kampaně je jasně definovaný cíl. Máte za úkol zvýšit povědomí o vašem brandu, získat nové zákazníky, nebo chcete v rámci speciální akce prodat určité zboží? Každý z těchto cílů vyžaduje specifický přístup a jinak nastavenou strategii, proto se zaměřte nejprve na to, co má kampaň přinést.

Náš tip

Ani v případě PPC kampaní nezapomínejte, kdo je vaše cílová skupina. Tuto informaci mějte na paměti i při výběru ideální platformy pro spuštění kampaně (FB, IG, Sklik, Tik Tok, GAds, YT…)

Je třeba také dbát na správné měření konverzních akcí.


Zvolte správnou variantu kampaně

Víte, jaké jsou vaše cíle, ale nejste si jistí, jakou variantu PPC kampaní zvolit? Vybírat můžete z vyhledávacích, video nebo obsahových kampaní, remarketingu nebo třeba maximálně výkonných kampaní, u kterých je cílem zejména prodej vašich produktů. Volte pečlivě, a to nejen typ kampaně, ale i místo, kde budete svou kampań publikovat, a to ideálně na základě vaší cílové skupiny.

Náš tip

Pro relevanci reklam a jejich zobrazování se vhodnému publiku je nezbytné nastavit správnou lokalitu (případně i vylučovací lokalitu), demografické údaje, vylučovací slova či umístění reklamy.

Zvýšit výkonnost kampaní mohou také různá rozšíření, např. podstránky, popisky, strukturované úryvky, obrázky atd.


Stavební kameny PPC reklam

Stěžejními prvky vyhledávacích PPC kampaní jsou klíčová slova, která vyhledávají vaši potenciální zákazníci. Pro maximalizaci relevance vyhledávání je vhodné využít vylučující klíčová slova, čímž zamezíte zobrazování vaší reklamy v případě, že zákazník vyhledává produkty nebo služby, které nejsou součástí vaší nabídky.

Slovníček marketéra: základní typy PPC kampaní


Prodejní kampaň
Maximálně výkonná, základem je správně nastavený feed, cílem je prodej.

Remarketing
Cílí na uživatele, kteří již navštívili váš web, cílem je připomenout se, příkladem je kampaň „opuštěný košík".

Obsahové kampaně
Cílí na nové uživatele, zaměřuje se na konkrétní zájmy a témata, cílem zvýšení povědomí o značce a zvýšení návštěvnosti.

Vyhledávací kampaně
Výkonnostní kampaně jejichž cílem je prodej, stěžejní jsou klíčová (případně i vylučující) slova.


Optimalizovaná landing page

Důležitým krokem je zohlednit to, co se stane, jakmile na vaši reklamu zákazník klikne. Zákazníci by měli být přesměrováni na relevantní landing page, kde nalezne jasný a srozumitelnou výzvu k akci - k tomu můžete využít CTA tlačítka, díky kterému se zákazník rychle zorientuje a najde to, co potřebuje. Nezapomínejte také, že se dnešní doba přeje prohlížení webových stránek na mobilu, proto by měla být zajištěna optimalizace jak pro desktopy, tak pro mobilní zařízení.

Testování jako klíč k neustálému zlepšování

Pro dosažení optimálních výsledků je klíčové průběžně sledovat samotnou účinnost PPC kampaní. To zahrnuje nejen A/B testování, pravidelné upravování klíčových slov v případě, kdy výsledky neodpovídají stanoveným cílům, ale také optimalizaci u všech druhů kampaní dle jejich typu a cíle. Je tedy nutné neustále měřit, a to nejen výsledky kampaní, ale i konverzní akce.

Rádi byste zvýšili konverze svého e-shopu? Vsaďte na kvalitní PPC kampaně

Potřebujete pomoci s remarketingem nebo se poradit ohledně klíčových slov? Nebojte se na nás obrátit

Chci poradit

Zkuste sílu remarketingu a oslovujte i ty zákazníky, kteří navštívili váš e-shop, ale nenakoupili. Myslete i na poutavé texty a nadpisy, které mohou mít silně rozhodující efekt a vsaďte na reklamu, která vám může přinést mnoho nákupů.

Zpět na výpis článků Sdílet na FB